工商广告

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    报纸工商广告大至上有这么几种:广告形式、版面规格、版面形式、版位、版色,还有根据广告的行业和执行的价格分为:工商广告、专栏广告、大(小)分类广告等。

 

  广告形式

   比如广告形式分常规广告和非常规广告,所谓常规广告就是按照报纸的出刊日期结合企业本身的日常宣传所投放的广告,非常规的广告通常指企业投放在报社或企业或双方一道策划的活动,或者针对在重大节日、专门行业报社出的特定用以吸引读者的专辑,通常叫特刊、专刊等投放的广告(这指是举例并非严格的定义)。

 

  版面规格

   根据每个报纸自身的情况(大开本,小开本)有多种不同的规格,通常的根据规格大小依次有:全(整)版、小全版、半版、通栏、1/4版、半通栏、还有的分类为广告形式里面,比如,上辟栏,中辟栏、下辟栏、中缝,版花等其它规格的“异形广告”。

 

  版面形式

   就是你所说的硬广和软文,硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告,软文是以报社的名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。

 

  版位

    有特殊版位和普通版位之分,特殊版位比如;头版{第一版)、底版(最后一版)通常二版、三版、中跨(整叠报纸最中最的两版相连)也是特殊版,普通版是除特殊版以外的版面。

 

  版色

    是指报纸用以刊登广告的版面颜色。一般分,彩色、套红、黑白。

  还有的版面术语:

  版心——除去周围留的空白,一块版面上真正容纳文字与图片的区域

  基本栏——横排报纸的版心纵向等分为若干栏,称基本栏

  报头——报纸第一版刊登报名与其他内容的区域,多数在第一版左上角,四开报多数在第一版上方通栏排列

报眼——又称报耳,指横排报纸报头右边的版面

 

  报眼内容:可刊登新闻、广告,也可与其他部分相连使用

  报线——版心的边线,分“天线”(又称“眉线”)、“地线”

  报眉——眉线上方所印的文字,一般刊登报纸广告该版名称、版序、出版日期、版面内容标识等

  中缝——一张报纸相邻两块版之间的空隙,可空,也可刊登中国财经报广告广告、转文等

  头条——横排报纸左上方、竖排报纸右上方的位置,通常用来刊登最重要的稿件

  双头条——在报眼或版面右下方刊登一条与头条同样重要的稿件

倒头条——版面右下方与头条同等规格处理的重要稿件